PUBLICITE : LES BANNIERES SUR LE WEB - 01/09/2008
En 1994, on voyait apparaître la première bannière de publicité sur Internet. Elle a été concue pour AT&T. Cette bannière en GIF avait un format de 468x60 pixels, format publicitaire devenu un standard par la suite. Les taux de clic enregistrés à l'époque varient entre 10 et 40%.
En 1996 apparaît le Flash et les bannières vont désormais pouvoir proposer des visuels plus soignés mais également des animations et du son. En 1997, le Flash est déjà très présent sur Internet et on découvre les premières bannières de publicité interstitielles (elles s'affichent au-dessus du contenu principal). Mais au moment du passage de l'ère GIF à l'ère Flash, il est nécessaire que tous les navigateurs s'accordent pour l'acceptation du format .swf, ce qui sera effectif début 1998. On note également à cette époque une banalisation des bannières de publicité sur Internet avec de taux de clic très faibles avoisinant tout juste les 2%.
En 1998, le chiffre d'affaires généré par la publicité en ligne atteint les 17 millions d'euros.
Fin 1998, on voit apparaître la vidéo en ligne avec le Windows Media Player de Microsoft. La combinaison de ces différentes mutations et la baisse du taux de clic à 0,1% amènent les annonceurs à créer de nouveaux formats de bannières dont le skyscraper qui fait son apparition en 2000. C'est cette même année que le haut-débit explose et arrive dans les foyers français.
2001, l'année du changement avec le passage en résolution 1024x768 pixels, l'invasion des pop-ups et l'apparition du Flash transparent (floating out).
Depuis cette année 2001, les formats se sont multipliés et améliorés, générant toujours plus de chiffre d'affaires. On est alors arrivé dans une "jungle" qu'il faut maintenant épurer.
C'est pourquoi le nombre de formats de bannières de publicité en ligne vise à diminuer, de façon à instaurer un référentiel mesurable pour les annonceurs. Il s'agit également de conserver la haute qualité des publicités en ligne d'aujourd'hui pour ne pas les banaliser.
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